托尼洛·兰博基尼能量饮料搅动中国饮料市场

近日，一款名为“托尼洛·兰博基尼能量饮料”的饮品高调出现在全国各大城市的商超及酒吧、夜店等渠道。这款外包装绘有兰博基尼“愤怒的公牛”标志的红罐饮料一经推出就受到消费者，尤其是年轻消费群体的追捧。而这也正是由总部座落于意大利博洛尼亚Palazzo del Vignola（维尼奥拉宫）城堡的托尼洛·兰博基尼集团推出的能量饮料，并由新觉醒有限公司引入国内。

兰博基尼品牌由费鲁吉欧·兰博基尼于20世纪60年代创立，专注于奢侈品类及其生活方式，是欧洲奢侈品标志之一。60年来，兰博基尼家族一直秉承并发扬"纯粹、极致、不妥协"的精神理念及品牌灵魂，从机械及工程设计经验中汲取灵感，开发了包括酒店、家居品类、酒类及非酒精饮品、高端手机腕表和饰品等系列经典产品。托尼洛·兰博基尼能量饮料正是由兰博基尼家族第三代继承人，费鲁吉欧·兰博基尼先生担任CEO的托尼洛·兰博基尼集团研发，迄今已销往60个国家和地区，拥有20个覆盖全球的合作伙伴和180个国际分销商。

为了将这一意大利品牌引入中国，并让中国消费者可以以更加亲民的价格享受到纯粹而优质的意式奢侈品味道，新觉醒有限公司与兰博基尼家族及其公司Tonino Lamborghini S.P.A.进行了长期深入的探讨与合作，终于在2021年初达成品牌合作协议。

新觉醒有限公司在托尼洛·兰博基尼集团支持下，以自身多年成熟的品牌管理经验、系统的营销支持，标准严格的产品生产体系把控，在意大利原有配方的基础上，不断调整升级，推出更健康、更符合国人口味的 “中国红罐”。选用“中国红”作为主视觉呈现，不仅在外观上区别于意大利黑罐，更进一步体现了其品牌“热情、奔放和永不妥协”的精神内核。

相关数据显示，目前中国饮料行业规模近6000亿元，近年来保持较低增速。而健康饮料、能量饮料等近年来异军突起，其中能量饮料近5年复合年均增长率更是高达15%，远高于饮料行业的平均5%的增速。而托尼洛·兰博基尼“中国红罐”的推出可谓恰逢其时，在保证其纯正意大利口味的同时，也更加符合国人的健康需求和消费习惯。

也许正是这种强强合作的恰逢其时，使得“托尼洛·兰博基尼能量饮料”一经推出就受到了市场的积极关注。托尼洛·兰博基尼能量饮料上市前已经和包括滑雪品牌、音乐品牌，以及包括物流、科研、生产、电竞、影视、广告领域头部企业达成合作，一系列宣推活动也在同时紧锣密鼓地展开。

3月30日，托尼洛·兰博基尼能量饮料（中国）预售会暨首批战略合作商签约仪式在京召开，就吸引了来自全国各地200余位战略合作伙伴、经销商，他们共同见证了 “中国红罐”的首次亮相。

5月12日，托尼洛·兰博基尼能量饮料（中国）全国招商会在上海天马万濠体育产业园召开，来自全国各地300余位战略合作伙伴与会，大批优质经销商争先涌入，抢占市场先机，上海、杭州、武汉等数十个城市地区的优秀经销商代表进行了现场签约，现场授予了特许经销授权证书。

5月21日起，托尼洛·兰博基尼能量饮料先后登陆北京、上海、成都、哈尔滨、三亚、乌鲁木齐等十余个城市数十个万达影院IMAX杜比白金影厅。

5月27日，托尼洛·兰博基尼能量饮料赞助的中国青年电子竞技职业技能大赛CYVC高校揭幕战在武汉打响。

6月，托尼洛·兰博基尼能量饮料冠名的2021长春主题啤酒嘉年华揭开帷幕。

托尼洛·兰博基尼能量饮料正迅速进入全国各大城市，在商超、在夜店、在酒吧、充斥着每一个充满热情与奔放的地方。

据了解，新觉醒有限公司还将进一步与兰博基尼家族合作，将托尼洛·兰博基尼集团奢侈饮品旗下的咖啡、酒精饮品以及其他软饮等产品继续引入国内市场。让更多的国人享受并爱上这款来自意大利的饮品，爱上这头红色的“愤怒的公牛”。