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台源?酒 | 好酒加上文化输出,这个新秀品牌将上演什么好戏?

我要评论 来源:中国商网  2018-9-9 18:19:15 编辑:spzg
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  当下商界出现了一种文案营销热,火热状况似乎已失控。纵观某音乐软件的地铁文案,真是触动人心,情感到位了,产品自然就对了。再看酒品牌某小白的文案营销,字字珠玑,带着产品飞了起来,小编一句题外话:到底卖的是酒还是文案?

  可以看出在当今商业时代,单靠产品是远远不够的,品牌的文化输出,成为一种新型营销武器!今天我们来看看茅台集团保健酒业旗下的台源䣽酒,这个茅台镇酱香型白酒的新秀品牌,在“产品+文化”上有什么突破。引用䣽酒品牌策划人的话说:文化之于品牌,就如灵魂之于肉体。


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  “产品+文化”营销方式有什么理论基础?随着商品生产发展,市场营销方兴未艾,竞争的加剧,从而促使企业改变营销态度和思维方式,以消费者需求为中心,和企业的优势有机结合,产生新型的营销方式。一句话就是,时代发展的产物。


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  䣽酒画册,品牌代言人吕良伟

  䣽酒的文案有一句话是“世间所有相遇,都是久别重逢”,引自著名导演王家卫。“消费者与这瓶酒的相遇,那是久别重逢,那是缘分。喝过之后,你就自会认准了这瓶酒。”䣽酒总部一位负责人这样说。再如䣽酒品牌广告语“好酒知心”,很简单的四个字,好酒不必多语,自会获得人心,喝酒的人会明白。以下看看䣽酒那些洞见人性的创意...


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  䣽酒的文化输出,与品牌及产品的结合度较高,有明显的辨析度,风格自成一统。或者说风格偏成熟,这也是基于品牌基调,以及酱香型白酒的产品特质。不像有些品牌,过于表现文案,而脱离了品牌和产品本身,于是产生了文章开篇处“到底卖的是酒还是文案”的疑问?

  䣽酒提倡“少喝酒,喝好酒”,适量为好,注重质量,每天饮用酱香酒2两,对人有益。提倡“年轻人,喝酱酒”,中国国酒属于酱香型,䣽酒主营酱香型,打破了酱香白酒高高在上的印象,推及年轻群体都可以日常饮用。䣽酒的小金瓶产品,主打年轻群体,小瓶精装,方便人手一瓶,“好酒齐分享”。


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  可以看出,䣽酒在文化输出上,贴合生活,是比较实际的。还会为消费者带来什么?拭目以待。其实比起这些,我们更希望喝到的是一瓶好酒,不妨品尝一下。

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