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百岁山与巨星结缘,用体育营销挖掘潜能

我要评论 来源:中国食品网  2018-8-29 11:08:34 编辑:91*王莉
      在国内品牌不断崛起于世界的今天,体育营销这一营销手段,已成为大多数品牌的营销共识,百岁山也不例外。作为国内知名饮用水品牌,百岁山不仅牢牢抓住水中贵族这一品牌定位,更能不断突破传统营销桎梏,将贵族气质与体育精神完美融合,堪称中国企业体育营销的典范。

 

从以澳网为代表的各大网球公开赛,到斯坦科维奇杯等各大篮球赛事,以及百年豪门尤文图斯的全球深度合作,无一不呈现了百岁山对品牌塑造坚定不移的态度。体育营销的概念看似浅显,但从了解到深入,需要经过不断的实践和经验积累。澳大利亚网球公开赛上,从费德勒夺冠并举起百岁山时,民族品牌的光芒就已经闪烁在世界体坛赛事之巅。作为全球网球四大公开赛之一,百岁山和澳网的合作不仅仅只是品牌的一次亮相,而是从品牌价值到品牌高度的跨越升级,而就这项欧洲贵族运动本身而言,也与百岁山的贵族精神产生了良好的化学反应。

当C罗喝着百岁山,出现在尤文图斯的发布会上时,中国媒体和网民纷纷大呼,“百岁山赚翻了”,“为了总裁,我要去买支百岁山”,“原来百岁山还赞助了尤文”,而在去年,百岁山就与百年豪门尤文图斯签订了数年的全球合作协议,并且成为斑马军团全球唯一指定用水。这意味着什么?从此以后作为球迷,你可以和你的偶像C罗喝同一款水!

在阿尔卑斯山麓加尔达湖旁的优质水源地被百岁山所挖掘,建立海外工厂,目前已经正式投产,目前在意大利市市场已经可以购买百岁山天然矿泉水。百岁山入意大利市场之初,就赞助了意大利的知名足球俱乐部-尤文图斯C罗作为当今体坛流量的代表,转会尤文,也意味着百岁山体育营销得到远远物超所值的胜利。

从意大利市场的开发到尤文的合作,百岁山体育营销的布局总是这么不经意间产生巨大的回响。从中国到世界,喝百岁山不仅仅只是梦想。

而前不久在深圳法国超级杯上,百岁山携手法国超级杯演绎足坛豪门盛宴,中国的亿万球迷有幸能够在门口相遇内马尔、迪马利亚、布冯等世界级足球巨星,训练塞上,这些球星们也拿起百岁山补充体能,最终巅峰之战打响,迪马利亚梅开二度,巴黎4-0摩纳哥夺得法国超级杯冠军,实现6连冠。而百岁山又一次与顶级球星相遇,形成品牌效应。

作为三大球的之一的足球与百岁山结缘,下一步百岁山的体育营销布局将从何处开始?这个月底,答案就会揭晓,我们用姚主席的一张图来告诉你,这将又是一个重磅的合作!

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